企业有重大信息对外发布时，通常有两种具有权威性的发布方式，一种是在公司官方网站发布，另一种是请媒体以新闻报道的方式发布。
企业官方网站是公开团体主办方体现其意志想法，团体信息公开，并具有权威、公开性质的一种网站，官网所发布的信息都是企业认可的，由企业为其真实性背书的。
新闻报道是媒体发布的对新近发生的事实的报道。它的特点是真实、新鲜、及时、重要、趣味可读，时效性极强。
既然企业官网发布的信息也是具有权威性的、真实的、及时的，那为什么许多企业还要通过媒体渠道来发布信息呢？媒体新闻报道的优势又在哪里呢？
骆驼君认为有以下原因：
首先，媒体平台拥有远超企业官网的受众群体。
通常只有企业和品牌的死忠用户才会关注官方网站的动态，并及时获知最新消息。而普通大众，除非有明确的目标，否则是不会去浏览企业和品牌的官方网站的。例如，有人想买一个新手机，那他可能就会去几个知名手机品牌的官网对产品进行一番了解，但平日里他是不会看这些品牌的官方网站的。
与企业和品牌官网不同，媒体是被大众广泛关注的，人们通过各种媒体平台来获取新的信息，他们每天浏览网页，点击视频，还会留下自己的评论或转发到自己的微博、朋友圈，或者是和自己的亲友同事谈论这些自己通过媒体所接收到的信息。
其次，媒体具有比企业更高的权威性。
企业官网发布的信息，很多人看到后可能还会怀疑其中含有不少夸大的广告成分。但如果是由主流、知名、权威的媒体发布的新闻报道的话，大众对其真实性就不会存疑。
所以，企业和品牌为了宣传推广，为了让更多人接收到有关自己的正面信息，提升企业和品牌的形象，提高影响力，就势必要借助媒体的力量。每当企业和品牌有重要的对外活动的时候，就会邀请媒体到场参与，拍摄图片和视频，对活动进行报道。
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